Nei metodi di ricerca tradizionali sviluppati per comprendere le decisioni di acquisto dei consumatori, è determinato che le persone generalmente tendono ad esprimersi in modo diverso da come sono. La tecnica di neuromarketing sviluppata per eliminare questa illusione si concentra sulla mente subconscia per avere un'idea delle motivazioni, delle preferenze e delle decisioni dei clienti. Il direttore creativo tasarista Musa Çelik, il quale ha sottolineato in particolare che il cuore del neuromarketing sono le emozioni umane, in modo che abbiano un basso margine di errore dai risultati dei test tecnici, afferma che l'effetto di fattori psicologici e sociali sulla decisione di acquisto dei consumatori può essere misurata grazie a questo metodo.
Il primo contatto del consumatore con il prodotto avviene principalmente attraverso il confezionamento. È noto che la capacità di attenzione del consumatore dell'età è in grave calo a causa sia dell'abbondanza di alternative che di fattori ambientali. D'altra parte, Musa Çelik, Direttore Creativo di Tasarist, che afferma che i marchi hanno molto meno tempo per creare il primo impatto positivo sulle decisioni di acquisto dei consumatori, sottolinea che le tecniche di neuromarketing creano una scorciatoia per attirare l'attenzione dei consumatori. Çelik afferma specificamente che il packaging che riflette l'essenza del marchio e gli consente di mostrare chiaramente il valore che attribuisce al suo pubblico non può essere progettato indipendentemente dagli effetti psicologici e sociologici delle emozioni di questo pubblico.
Recentemente, creare valore e creare una storia di marca per i marchi è diventato uno dei passaggi più importanti. Sebbene sia difficile differenziare per essere sul radar dei consumatori, diventa altrettanto importante. L'incapacità dei metodi di marketing tradizionali di raggiungere i consumatori di oggi porta alla luce le tecniche di neuromarketing, che non sono così nuove ma continuano ad essere sempre più popolari. Notando che le tecniche di eye tracking sono tra i test più utilizzati, soprattutto per i design di packaging, tra queste tecniche che mirano a raggiungere direttamente la mente subconscia, Musa Çelik sottolinea anche che non portano i pacchetti del marchio su cui lavorano sugli scaffali senza applicare Il test di tracciamento oculare di Tasarist. Çelik ha affermato: “Ci lasciamo guidare dai dettagli, ad esempio dove vagano gli occhi del cliente, dove guardano per primi o quale angolo non guardano mai in un pacco che incontrano per la prima volta. Pur rinnovando da anni le confezioni di molti marchi famosi, abbiamo assistito a forti cali delle vendite solo perché non hanno superato questi test. Pertanto, lasciamoci guidare dalle reazioni inconsce dei clienti”. Sottolinea l'effetto del subconscio sull'acquisto con le sue spiegazioni.
Sii il primo a commentare